天目湖目的地攻略GUIDE

景区品牌提升 天目湖首创“漫生活”旅游深度体验品牌

by :菲娜 发表于2013-09-29 14:21:05
旅行导读: 繁忙的都市生活里,怎样才能劳逸结合,找到平衡?天目湖,位于江苏溧阳的一颗江南明珠,首创“漫生活”体验旅游模式,唤醒人们最初的美好浪漫情结,让疲于劳累的人们远离喧嚣、回归安宁、感受优雅,在当下社会,找到平衡点,享受一种物
关键字:景区 品牌 提升
 繁忙的都市生活里,怎样才能劳逸结合,找到平衡?天目湖 ,位于江苏 溧阳的一颗江南明珠,首创“漫生活”体验旅游 模式,唤醒人们最初的美好浪漫情结,让疲于劳累的人们远离喧嚣、回归安宁、感受优雅,在当下社会,找到平衡点,享受一种物质与精神平衡的生活方式。

解析“漫生活”

“漫生活”的最早倡导者之一卡尔·霍诺指出,“漫生活”不是支持懒惰,放慢速度,不是拖延时间。漫生活是一种最近流行起来生活姿态,提倡的是一种生活态度,唤醒人们最初的美好浪漫情结,为锐意进取、又懂得放慢脚步、享受人生的都市人群营造舒缓、惬意、浪漫的生活。

在物质生活富裕的今天,人们越来越追求精神上的享受。大众造词的能力也紧随着人们生活方式和生活节奏的的变化,“慢生活”唱罢“漫生活”登场。此漫非同彼慢。漫,小资,乐活,都是一种生活方式。漫生活是现代都市人崇尚的一种生活姿态,除了放缓生活节奏,更强调提高生活质量,改善生活品质。漫生活主张营造轻松、休闲、浪漫、个性的生活氛围,在舒适慵懒中调节身与心的平衡、精神与物质的平衡。自古古人就注重劳逸结合的生活方式,工作时锐意进取,闲暇时能够抛下烦恼,享受生活的艺术,“闲”出独特的哲理来。天目湖漫生活,带来鱼与熊掌兼得的美好。工作在繁华闹市,休憩天目湖畔,享受天目湖山水一色,或南山竹海 的万亩翠竹,不可或缺的御水温泉 自然汤泉。生活,本该如此。

品牌升级 天目湖首创旅游体验型品牌

天目湖耕耘旅游市场二十余载,成为华东地区乃至全国知名的旅游度假品牌。在品牌的打造过程中,天目湖采用主副品牌形式,旗下包含山水园、南山竹海、御水温泉等主要副品牌。天目湖独树一帜的以副品牌推动主品牌的作为品牌的逆向发展模式。考虑到旅游产品的特殊性,利用南山竹海、御水温泉等副品牌在各自领域内的影响力,丰富天目湖品牌的内涵。凭借着多年的精心经营,通过走自己独特的品牌之路以及天目湖大品牌的影响力,使得天目湖及旗下产品南山竹海、御水温泉得到了较好地发展,获得了较高的市场认可。

而在体验经济悄然而至的今天,作为体验经济的产物,极具个性和参与性的“体验旅游”正悄然升温,成为现代旅游最具开发潜力的一部分。如何适应体验经济时代人们旅游需求的转变,设计极具个性化消费特征的体验旅游产品成为这一时期旅游业发展的重点。天目湖正是顺应了市场的需求,根据时下消费热潮,首创天目湖“漫生活”旅游深度体验品牌,倡导一种全新的理念来运作经营旅游全过程,使游客离开都市的喧嚣、现代生活的压力返璞归真,打“心眼”里感悟旅游真义的一个过程。

天目湖拥有天目湖山水园 、天目湖南 山竹海、天目湖御水温泉三大景区,丰富的三大产品组合,充分满足了不同游客在线路组合的需求。既可在天目湖山水园漫游山水,游船赏湖,也可在南山竹海漫品竹韵,邂逅熊猫,还可在自然暖汤的御水温泉享受漫时光。根据游客更加注重情感愉悦和满足,渴望自由、温暖和舒适的愿望,天目湖在做好景区核心产品的同时,增加了旅游产品中情感要素的比重,拓展了产品体验的领域和类型, 如会议游、婚纱游、农家游、拓展游等,希望旅游者在自然或人工营造的体验中得到真实的审美刺激,进而融于其中获得心理愉悦,从而消除疲劳,留下 忘的、美好的回忆。

漫生活 升华“一站式”旅游目的地形象

商品、服务对消费者来说是外在的,而体验则是内在的,存在于个人心中,是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。天目湖“漫生活”以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标,有意识地以商品为载体,以服务为手段,使消费者融入其中的活动,大力提升了天目湖“一站式”旅游目的地形象。

为了突出自己的个性特色,天目湖旅游在服务方面做到极致。以游客让渡价值最大化为核心建立的游客满意度体系,保证游客在选择天目湖旅游时,减少精力、金钱与体力的耗费,例如天目湖游客中心的建设、网络预订平台的完善,区内配套餐饮的完善,都给游客游览带来了极大的便利性,减少了游客精力财力的耗费。同时,景区不断提高游览项目与文化内涵,2013年全新打造的新天目湖,更是重点开发了新的主题旅游产品、旅游线路、旅游商品,包括南山竹海的竹寿文化、御水温泉养生文化,提供多元化服务,延长产业链,提供给游客一种便捷的服务,带给游客全身心放松的旅游体验。对旅游景区来说终极的体验就是“快乐”、“舒畅”,天目湖在提高了景区总价值的基础上,保证了游客让渡价值最大化,使游客整体的满意度保持了高水平发展。

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